Le kakemono, terme japonais pour « objet suspendu », est un outil de communication visuelle polyvalent et efficace, devenu essentiel dans la publicité. Combinant praticité et visibilité, il se présente sous diverses formes telles que les roll-up, banners et supports suspendus. Utilisé dans des contextes variés comme les salons, expositions, points de vente et événements commerciaux, le kakemono attire l’attention et véhicule des messages clés de façon marquante. Cet article explore son utilisation en publicité, ses applications, critères de sélection, conseils d’installation et entretien, ainsi que des exemples réussis.
Qu’est-ce qu’un Kakemono ?
Définition et origines
Le « kakemono », issu des traditions religieuses et artistiques de la Chine et du Japon, signifie littéralement « chose suspendue » en japonais, un mot formé par « kakeru » (suspendre) et « mono » (chose ou objet).
À l’origine, le kakemono désignait une œuvre d’art graphique, telle qu’une peinture ou une calligraphie, montée sur un rouleau de tissu ou de papier, destinée à être exposée verticalement. Ces pièces servaient initialement à préserver les textes sacrés bouddhistes, tels que les sutras, puis à montrer des prières traditionnelles et des icônes spirituelles.
Les premiers kakemonos, soutenus par des baguettes de bambou, trouvaient leur place dans les contextes artistiques et décoratifs des maisons traditionnelles japonaises, particulièrement dans les tokonoma (alcôves) lors de cérémonies du thé ou d’autres événements significatifs.
Les différents types de Kakemonos
De nos jours, le kakemono se décline en plusieurs formes pour répondre à divers besoins et contextes. On trouve principalement les kakemonos suspendus et les kakemonos sur pieds.
Les kakemonos suspendus se caractérisent par une toile tendue fixée à une barre de lestage, avec des dimensions et des systèmes de fixation modulables selon les besoins. Ils peuvent être installés sur des portes, des plafonds, des fenêtres ou des murs, parfaits pour afficher des informations clés visibles de loin.
Quant aux kakemonos sur pieds, ils comprennent des modèles tels que le roll-up (ou enrouleur), le L-Banner et le X-Banner. Le roll-up est un modèle autoportant qui peut être enroulé pour un transport et un stockage faciles, disponible en plusieurs tailles. Le L-Banner et le X-Banner sont des kakemonos sur pied, légers et transportables, avec des visuels remplaçables, ce qui les rend extrêmement flexibles dans leur utilisation.
L’utilisation du Kakémono dans la publicité
Avantages pour les campagnes publicitaires
Le kakémono se distingue par plusieurs avantages clés dans le domaine de la publicité. Sa visibilité exceptionnelle, due à sa forme verticale, attire instantanément l’attention, assurant une mise en avant efficace de vos messages et designs.
Cet outil est particulièrement utile dans des environnements compétitifs, aidant à captiver l’intérêt des clients potentiels. En outre, son coût avantageux en fait une option séduisante pour les entreprises soucieuses de leur budget de communication.
Facile à entretenir, le kakémono peut être exposé en continu, sans frais additionnels pour sa maintenance. Sa robustesse, grâce à des matériaux comme le PVC ou le textile, lui permet une utilisation répétée sans dégradation, offrant ainsi un excellent retour sur investissement sur le long terme.
Comment concevoir un Kakemono efficace ?
Pour un kakémono qui capte l’attention, il est important de respecter le parcours visuel naturel des lecteurs, qui observent d’abord le centre avant de s’intéresser au reste. Positionnez donc l’élément le plus important au milieu du kakémono.
Le logo doit trôner en haut pour identifier rapidement l’émetteur du message. Une hiérarchisation claire de l’information est essentielle, avec une mise en avant du message principal. Choisissez une image de haute qualité et adaptée au format vertical pour illustrer votre propos.
La cohérence visuelle est capitale : optez pour des couleurs vives, un design attrayant et une typographie facile à lire. Un slogan mémorable et impactant contribuera également à la réussite de votre kakémono.
Kakemonos dans les événements et les expositions
Le rôle des Kakemonos dans les foires et les expositions
Les kakemonos sont essentiels dans les foires, expositions, et salons professionnels pour marquer la présence d’une entreprise et capter l’intérêt des visiteurs. Leur forte visibilité met en avant l’identité visuelle de l’entreprise, contribuant à créer un environnement accueillant et favorable aux affaires.
Ils servent à structurer l’espace de présentation, fournir des informations aux visiteurs et éveiller leur curiosité grâce à des contenus ou des images séduisantes.
Lors des moments de grande affluence, les kakemonos offrent aux visiteurs des informations et du divertissement en attendant, améliorant ainsi leur expérience. Leur fonction signalétique est aussi essentielle, facilitant l’identification d’une entreprise dans des lieux souvent saturés et concurrentiels.
Les différents formats adaptés aux événements
Disponibles en plusieurs formats, les kakemonos répondent à divers besoins spécifiques lors des événements. Les modèles suspendus, pouvant être accrochés au plafond ou sur un mur, assurent une visibilité à distance avec des tailles allant de 30 à 300 cm. Ils sont idéaux pour marquer la présence d’un stand ou d’une entreprise dans de grands espaces.
Les roll-ups ou kakemonos enroulables conviennent parfaitement aux événements mobiles. Faciles à transporter et à mettre en place, ils offrent une solution rapide et efficace pour communiquer des informations clés. Les dimensions standard des roll-ups, typiquement de 60 x 160 cm ou 85 x 200 cm, garantissent une visibilité immédiate.
Les x-banners, avec leur structure en X, sont des supports autonomes qui allient stabilité et simplicité de montage. Avec des dimensions courantes de 180 x 70 cm, ils sont adaptés aux stands où l’espace est restreint mais où il est essentiel de rester visible.
Les critères de choix d’un Kakemono
Matières et qualités d’impression
Le choix de la matière est essentiel lorsqu’on sélectionne un kakemono. Il existe une variété de matériaux, chacun offrant des avantages spécifiques.
Les bâches en tissu polyester enduit de PVC sont prisées pour leur robustesse et longévité. Capables d’être imprimées en grandes largeurs jusqu’à 5 mètres sans jointure, elles sont parfaites pour les expositions et stands en intérieur. Elles se déclinent en diverses opacités et normes de résistance au feu, convenant à une multitude d’environnements, y compris là où la sécurité est une priorité.
Les films semi-rigides comme le PVC, le PET ou le polypropylène conviennent aux kakemonos de petite et moyenne taille. Recyclables, ils assurent une excellente planéité. Toutefois, ils sont habituellement proposés pour des largeurs inférieures à 1,50 mètre. Le polypropylène, connu pour sa résistance et sa translucidité, reste cependant plus coûteux.
Les papiers constituent une alternative économique pour les kakemonos suspendus, avec une préférence pour des grammages de 150 à 250 g/m² et une recommandation de 200 g/m² pour les impressions recto-verso, afin de garantir une opacité suffisante. Néanmoins, un laminage double face est nécessaire pour prévenir le curling et assurer la stabilité.
L’impression numérique, technique privilégiée pour les kakemonos, offre une reproduction précise des images en quadrichromie et une haute qualité d’impression. Les encres UV, souvent certifiées Greenguard Gold et EN 71-3, ne libèrent ni composés organiques volatils ni métaux lourds, assurant ainsi leur innocuité dans des lieux sensibles.
Taille et dimensions pour un impact optimal
Les dimensions du kakemono jouent un rôle essentiel pour maximiser son impact visuel. Il est important de choisir une taille adaptée à l’espace et aux objectifs de communication.
Les dimensions standard des kakemonos roll-up sont de 60 x 160 cm, 85 x 200 cm ou 100 x 200 cm, offrant une visibilité optimale tout en étant facilement transportables et installables. Le format 85 x 200 cm est le plus populaire, grâce à son excellent compromis entre visibilité et praticité.
Pour les espaces plus petits, des formats réduits de kakemonos suspendus ou de x-banners, tels qu’un kakemono de 60 x 150 cm ou un x-banner de 160 x 60 cm, peuvent suffire pour capturer l’attention. En revanche, pour les grandes surfaces, les kakemonos de grande taille (XL ou XXL), pouvant atteindre jusqu’à 5 mètres de large, sont recommandés pour une visibilité maximale dans les grands espaces d’exposition ou lors d’événements publicitaires.
Conseils pour l’installation et l’entretien d’un Kakemono
Installation : étapes et astuces
Installer un kakemono, surtout un modèle roll-up, est un processus simple et rapide, à condition de suivre les bonnes étapes. Commencez par retirer le kakemono de son sac de transport et placez la base métallique sur le sol, en veillant à ce qu’elle soit fermée. Dépliez les pieds de la base pour stabiliser l’ensemble et prévenir tout basculement.
Déroulez la bâche complètement, en libérant le mécanisme de verrouillage si nécessaire. Pour cela, tournez la vis sur le côté de la base jusqu’à ce que vous puissiez dérouler la bâche sans entrave. Insérez la tige dans l’orifice de la base et accrochez le haut de la bâche au crochet prévu à cet effet, situé au sommet.
Cette procédure garantit que la bâche est bien tendue et stable. Faites attention lors de la manipulation de la bâche pour éviter toute déchirure ou éraflure. Une fois la bâche correctement installée, assurez-vous que le kakemono est droit et stable, et procédez aux ajustements si nécessaire.
En suivant ces instructions simples, vous pourrez monter un kakemono en moins de deux minutes, prêt à être exposé dans divers contextes.
Conseils pour l’entretien et la durabilité
Pour assurer une longue durée de vie à votre kakemono, un entretien régulier est nécessaire. Nettoyez la bâche avec un chiffon doux pour retirer la poussière et les saletés. Évitez d’utiliser des produits chimiques forts qui pourraient abîmer l’impression ou le matériau de la bâche.
Lorsque vous rangez le kakemono, assurez-vous qu’il soit propre et sec avant de le remettre dans son sac de transport. Stockez-le dans un lieu sec et à l’abri des rayons directs du soleil pour prévenir la décoloration ou la dégradation du matériau. Le sac de transport offre une protection contre la poussière et les dommages physiques, assurant ainsi que votre kakemono reste en excellent état pour ses prochaines utilisations.
Enfin, manipulez la bâche avec soin lors du déroulement et de l’enroulement pour éviter tout dommage. Une manipulation soigneuse et un entretien régulier sont essentiels pour préserver la qualité de votre kakemono sur le long terme.
Exemples d’utilisation réussie de Kakemonos
Études de cas en contexte commercial
Les kakemonos, avec leur forte capacité à attirer l’attention, sont fréquemment choisis dans le milieu commercial pour leur impact visuel et communicatif. Un cas exemplaire est celui de l’Abbaye de Fontevraud, qui a employé un kakemono pour mettre en avant son offre touristique.
Ce support a été intelligemment organisé pour mettre en lumière les différentes facettes de l’abbaye, incluant l’hôtellerie, la restauration, ainsi que les scènes culturelles et événementielles. Chaque domaine est représenté par un kakemono spécifique, ce qui évite la surcharge d’informations et simplifie la compréhension pour les visiteurs.
Le kakemono réalisé par Nexity pour promouvoir ses logements neufs dans les Yvelines en est une autre preuve de succès. Positionné en vitrine ou à l’entrée d’une agence, il capte l’intérêt grâce à des images de qualité tout en respectant l’identité visuelle de l’entreprise, assurant ainsi une reconnaissance immédiate de la marque.
OMS Industrie a aussi tiré parti du kakemono pour présenter son expertise dans les techniques d’outillage et d’usinage de précision. Les images centrales, en parfaite adéquation avec les activités de l’entreprise, associées à des pictogrammes judicieusement sélectionnés, facilitent l’accès à l’information essentielle pour les clients potentiels.
Utilisation artistique et décorative du Kakemono
Les kakemonos dépassent le cadre commercial pour embrasser une dimension artistique et décorative, notamment dans la tradition japonaise. À l’origine, ces objets étaient des pièces d’art graphique, montées sur des rouleaux de soie ou de papier, et exposées verticalement dans les tokonoma, des niches décoratives des habitations japonaises.
Les thèmes variaient entre paysages, flores, faunes, figures historiques et calligraphie.
Créés à partir de matériaux nobles comme la soie ou le papier de qualité, et faisant appel à des techniques traditionnelles telles que l’encre de Chine ou les pigments japonais, ces kakemonos sont l’œuvre d’artistes utilisant des pinceaux en poils de cheval ou de chèvre pour dessiner des lignes fines et des dégradés nuancés, conférant ainsi profondeur et élégance.
Plus qu’un simple élément décoratif, ces kakemonos sont le vecteur d’expressions philosophiques et spirituelles, suscitant des émotions profondes chez le spectateur, à travers des concepts comme la transience des choses (mono no aware) et la profondeur mystérieuse (yugen).
Conclusion
En conclusion, le kakemono est un moyen de communication visuel efficace et adaptable, qui assure une visibilité maximale et offre une grande souplesse d’utilisation. Il trouve sa place aussi bien dans le cadre commercial, lors d’événements et d’expositions, que dans des contextes artistiques et décoratifs, grâce à son fort impact visuel et sa capacité à captiver l’attention.
Les différentes options disponibles, comme les roll-ups, les x-banners et les kakemonos suspendus, rendent ce support modulable selon les besoins spécifiques et les différents espaces. La qualité d’impression, le choix des matériaux, ainsi que la simplicité de mise en place et de maintenance sont des éléments essentiels pour optimiser l’utilisation de votre kakemono.
Pour renforcer votre communication visuelle, l’ajout d’un kakemono à votre arsenal est une excellente idée. Passez commande de votre kakemono personnalisé dès maintenant et bénéficiez de son potentiel visuel pour véhiculer votre message de façon efficace et marquante.
FAQ : Tout Savoir sur les Kakemonos
1. Quelle est la taille standard d’un kakemono ?
Les dimensions standards sont généralement de 60 x 160 cm, mais elles peuvent être personnalisées.
2. Peut-on utiliser un kakemono en extérieur ?
Oui, les modèles en vinyle ou en PVC sont résistants aux intempéries.
3. Quelle est la différence entre un kakemono et un roll-up ?
Le kakemono est suspendu, tandis que le roll-up est autoportant grâce à un enrouleur.
4. Quel est le coût moyen d’un kakemono ?
Le prix varie entre 30 et 150 euros selon les dimensions et les matériaux.
5. Comment entretenir un kakemono ?
Nettoyez-le avec un chiffon doux et évitez les produits abrasifs.
